Social media, such as Facebook, offer brands the opportunity to reach their target audience in a less obtrusive way than traditional media, through sponsored posts. Regulations require marketers to explicitly inform consumers about the commercial nature of these posts. This study addresses the effects of sponsorship disclosures by means of a 2 (no disclosure vs. the sponsorship disclosure ‘Sponsored’) × 2 (source: celebrity endorser vs. brand) experiment. Results suggest that a sponsorship disclosure only influences the use of persuasion knowledge when the post is disseminated by a celebrity. Moreover, a disclosure starts a process in which the recognition of advertising (i.e., the activation of conceptual persuasion knowledge) causes consumers to develop distrusting beliefs about the post (i.e., higher attitudinal persuasion knowledge), and in turn, decreases their intention to engage in electronic word of mouth.
LINK
Voedselproductie en consumptie dragen voor een belangrijk deel bij aan de milieubelasting. Het is daarom van belang de consumptie van duurzame voeding te stimuleren. Een belangrijke factor hierin is het creëren van bewustwording en het vergroten van kennis over de impact die voeding heeft op het milieu. In dit onderzoek proberen we inzicht te krijgen in de kennis en voorkeuren wat betreft gezonde- en duurzame voeding onder de Noord Nederlandse bevolking om zo effectieve communicatiestrategieën te ontwikkelen die bijdragen aan meer gezonde en duurzame voedselconsumptie.
MULTIFILE
