Sportsponsoring en maatschappelijke sponsoring gaan hand in hand

Bedrijven kunnen het niet meer maatschappelijk verantwoorden grote bedragen aan topsport uit te geven, de consument wordt steeds kritischer. Steeds meer kiezen bedrijven voor maatschappelijke sponsoring. Hierin wordt sport soms vergeten. Maar juist via sport kan ook een maatschappelijk verhaal worden neergezet. Onderzoek onder sponsorcases en expertinterviews gaven interessante inzichten binnen dit thema.