De uitingen van de crossmedia dringen zich steeds nadrukkelijker
aan ons op. Een toenemend aantal crossmedia diensten
en producten doet een beroep op onze aandacht en financiën:
van interactieve televisieprogrammas op websites, tot themakanalen
op mobiele apparaten, fysieke bijeenkomsten van online
communities, en virtuele werelden waarin wordt gehandeld,
gestolen en waarin je echte schulden kan maken. Oude en
nieuwe media vinden elkaar in IPTV en podcasts. Traditionele
spelers worden links en rechts ingehaald door creatieve pioniers
en actieve consumenten die zich niets aantrekken van bestaande
marktverdelingen en gevestigde namen. De ene baanbrekende
dienst valt over de andere innovatie heen: nog maar net gewend
aan het bloggen of iedereen slaat aan het twitteren. Zelfs een
achteloze journaalkijker kan de hysterische taferelen die hiermee
soms gepaard gaan niet ontlopen, blijkens de nieuwe introductie
van een oud apparaat zoals de telefoon: de iPhone.